知っておくべき3つのこと

モバイル広告の未来は数十年後ではなく、今日ここにあります。

モバイル広告は、スペースと消費者の注目を集めるために絶えず進化しています。魅力的なコンテンツを今すぐ作成して、モバイル広告戦略を成功に導きましょう。モバイル広告の未来と、企業がトレンドを先取りして消費者の注目を集める方法について詳しくは、以下をご覧ください。

モバイル広告の未来を左右する鍵は何か？

数十年前、モバイル広告は企業のマーケティング予算のほんの一部を占めていたかもしれません。今日では、数十億ドル規模の市場となっています。

スマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイスが普及した今、モバイル広告市場は驚異的な成長を遂げています。Insider Intelligenceのチームは最近、米国のモバイル広告市場が2022年に1688.8億ドルに達し、デジタル広告支出総額の 67.9% を占めると予想しています。2026年までに、モバイルクリエイティブ広告の支出は2,476.8億ドルに達すると予測されています。

モバイル広告の成長は、主に消費者の習慣の変化によるものです。長年にわたり、モバイル端末は主に通信や娯楽に使用されていました。消費者は、オンラインショッピング、E メールのチェック、Web サーフィンにコンピューターを使用していました。企業は、これらのオンラインチャネルのオーディエンスにリーチできるようにデジタルマーケティングを調整しました。

ほんの数年でフラッシュフォワードが始まり、オンラインでの行動は劇的に変化しました。Gallupは最近、モバイルユーザーのデバイスの操作方法におけるこの変化について、いくつかの調査を実施しました。2015 年には、ユーザーの 11% がオンラインでの購入にコンピューターよりもスマートフォンの使用頻度が高かった。現在、その数は 42% です。また、インターネットの閲覧、価格の比較、財務管理をスマートフォンに頼るアメリカ人の割合も23～25ポイント上昇しました。

つまり、モバイル広告に投資して、これらのモバイルユーザーと新しい方法でつながる機会がこれまで以上に増えているということです。モバイルウェブ広告の将来は有望ですが、そのためには、組織はこれをデジタルマーケティング戦略の独立した不可欠な部分として扱う必要があります。

11

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購入にスマートフォンとパソコンのどちらを使用する個人の割合か

モバイル広告の利点と課題

モバイルマーケティングは、広告業界で最も急成長している市場の1つです。モバイルは、ビジネスにとって魅力的で収益性の高いチャネルになる可能性を秘めていることは間違いありませんが、だからといって簡単にマスターできるわけではありません。

ここでは、覚えておくべきモバイルマーケティングの利点と課題をいくつか紹介します。

モバイル広告のメリット

モバイル広告の課題

モバイルマーケティングの未来はどのようなものか

経済の不確実性に直面してマーケティング予算が厳しくなる中、メディア費を計上し、最大化することがこれまで以上に重要になっています。

マーケティング関係者は、広告が掲載されている場所と、ビューアビリティやアテンションからクリックスルーまで、ファネル全体の指標をきめ細かく把握できる必要があります。このレベルの透明性により、メディア支出が望ましくないインプレッションに浪費されることがなくなり、キャンペーンのパフォーマンスが KPI に合わせて最適化されます。

業界標準をはるかに上回るMOBKOIは、実施されるすべてのキャンペーンについて、サイトリストの完全な透明性と詳細なパフォーマンスレポートを提供します。例えば、カスタムイベントレポートを使えば、コレクションの中からエンゲージメント率とクリックスルー率が最も高いNFTを見つけることもできます。

ゲーミフィケーション広告

フォーブスの専門家はこれを最もよくまとめています。ゲーミフィケーションは広告をより魅力的にします。本質的に、ゲーミフィケーション広告は、停滞している広告を、参加を促す（そして多くの場合報われる）インタラクティブな体験に置き換えます。

この種のモバイル広告は通常、モグラたたきやパズル、隠されたオブジェクトの検索、スクラッチオフの完了など、楽しいブランド名の付いたゲームです。これによりエンゲージメントが促進され、特に参加に対してクーポンなどの特典が提供される場合、直接的な会話につながる可能性があります。ゲーミフィケーション広告は、標準広告と比較してコンバージョン率を高めることが何度も示されています。

拡張現実と仮想現実モバイル広告

ARとVRは、モバイル広告における他の2つのトレンドです。AR 広告または AR モバイル広告は、テクノロジーを利用して、コンピューターで生成された画像をユーザーの現実世界観に重ね合わせて、複合的な見方を提示します。これにより、ユーザーは家具が自分の空間でどのように見えるか、時計が自分の手首に装着するとどのように見えるかを確認できます。

一方、VR広告やVRモバイル広告は、完全に仮想的で没入感のある体験を消費者に提供します。これにより、よりインタラクティブな広告体験が可能になり、消費者が仮想環境で製品を操作できるようになります。

これらのタイプのモバイル広告はすべて、注目とエンゲージメントを生み出すのに役立ちますが、実装が必ずしも容易ではありません。最先端のモバイル広告を迅速かつ効率的に導入するには、専門家の支援を受けることが最善の方法の1つです。

コンテキスト・イズ・クイーン

コンテンツが王様であるなら、間違いなくコンテキストが王様です。一方が他方なしでは成り立ちません。前に触れたように、代理店は素晴らしいモバイル広告コンテンツを作成できますが、それが無関係な場合は効果がありません。

たとえば、高級ハンドバッグの広告をファストファッションのウェブサイトに掲載したくない場合などです。同様に、女性用スキンケアの広告は、男性用グルーミングの記事には掲載しないでください。

コンテクストターゲティングは非常に重要であり、サードパーティ Cookie が廃止されるにつれ、関連性の高い広告掲載の必要性が高まっています。クッキーは近い将来廃止され、今日ではすでに時代遅れになりつつあります。モバイルマーケターは、メディアプランを将来にわたって活用するために、サードパーティのデータではなく、コンテクストに即したモバイル広告に頼ることが不可欠です。

メディア廃棄物の排除

最後に、メディア廃棄物の傾向に対処することが重要です。モバイル広告では、広告主が質よりも量を重視するアプローチをとることが多すぎます。多くのウェブサイトに広告を掲載しても、コンテキストや、もちろん広告の掲載場所などの重要な要素を見落としている場合があります。

無駄な広告費は、広告主がすぐに解決したいと思っている分野ですが、その方法がわからない場合があります。たとえば、最近の調査によると、ロケーションターゲティング広告費のほぼ 3 分の 2 が、質の低いデータやロケーションのインプレッションのターゲティングの誤りが原因で無駄になっている可能性があります。同じことが、望ましくないウェブサイトに掲載されたり、間違ったオーディエンスの前に掲載されたりするモバイル広告にも当てはまります。

このような場合や、ウェブサイトへの広告の掲載が不十分な場合は、インプレッションの無駄につながります。無駄なインプレッションをなくすには、プレミアムモバイルメディアプレースメントを確保し、広告が掲載されている場所を完全に透明化する必要があります。

インタースクローラーモバイル広告

多くの場合、モバイル広告の掲載によって、ユーザーがどのようにエンゲージするかが決まります。たとえば、バナー広告はゲーム化されていても見過ごされがちです。ユーザーがスクロールすると途切れてしまう静的なサイドバー広告やモバイルエクスペリエンスも同様です。

インタースクロール広告の利用を検討してください。これらの広告は、読者が訪問したページを下にスクロールするとコンテンツが表示されます。ユーザーがスクロールしてプレースメントの 85% を表示すると、広告がスナップして画面全体に表示され、ユーザーの注目を集めます。ユーザーはスクロールするだけで広告を閉じることができますが、クリエイティブに全力を注ぐには、これが最適な方法の 1 つです。

広告主はプレミアムインベントリに集中することで、無駄なメディア支出をなくすことができます。圧倒されることなく、フルスクリーンで見逃せない広告フォーマットに投資しましょう。この変化はメディア業界ですでに見られ、パブリッシャーはユーザーエクスペリエンスを優先しています。ブルームバーグによると、「読者の収益を上げるためには、広告枠でいっぱいのページを詰め込みすぎるのではなく、読者を優先するようにウェブサイトを設計する必要性を認識しているパブリッシャーが増えています。」