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Something big is coming. And it’s going to change everything.
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3 March 2025 at 08:00 GMT
3 March 2025 at
08:00 GMT
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広告エコシステムの現状を一言で表すとしたら、それは汚染されているでしょう。
目障りな広告はデジタルセーフな避難所を汚し、良質なコンテンツを汚染します。消費者は常に不要な広告に目を通しますが、パブリッシャーや広告主は、無関係または不適切な広告掲載によってブランドの評判が損なわれるリスクにさらされています。それほど環境的な大惨事ではありませんが、ゴミが山積みになり始めていることは間違いありません。
インタースクロール広告は、モバイル広告環境を永久にクリーンアップするための鍵となるでしょうか？
調べるのを待たないでください。フルスクリーンモバイル広告の詳細と、それがブランドにどのように役立つかを見てみましょう。
広告フォーマットの種類が非常に多いため、広告環境が汚染されているのも不思議ではありません。消費者の注意を引くための粘着性のあるバナー広告や迷惑なポップアップは、結局ウェブページのコンテンツから注意をそらし、消費者を遠ざけます。
今こそ、ブランドがゴミを捨てて、成果をもたらすインパクトのあるクリエイティブフォーマットに投資する時です。
スクロール間広告はまさにそれです。これらの視認性が高く、エンゲージメントの高いデジタル広告は、エクスペリエンスやコンテンツを損なうことなく消費者の注目を集めるのに理想的です。読者が訪問したページを下にスクロールすると、コンテンツが表示される仕組みになっています。ユーザーがスクロールしたとき プレースメントの 85% を公開、スナップして画面全体を引き継ぐことができます。
スマートフォンにカーソルを合わせてスクロールすると、Interscroller広告が表示されます
または、モバイルでこのページを表示すると、モバイル環境で全画面Interscroller広告が表示されます。
下にスクロールすると、インタースクローラー広告が表示されます
そしてそれを自分で体験してください
インタースクロラー広告は、インタースティシャル広告などの他のフルスクリーン広告フォーマットと何が違うのですか？
すべてのフルスクリーン広告が同じように作成されているわけではありません。インタースクローラー広告とインタースティシャルフルスクリーンモバイル広告の主な違いは次のとおりです。
インタースクロール広告は、丁寧なユーザーエクスペリエンスを優先します。コンテンツとシームレスに統合され、邪魔になりません。一方、インタースティシャル広告は、従来の (そしてむしろ迷惑な) フルスクリーンポップアップ広告と同様に機能します。
Googleの専門家は、インタースティシャル広告は次のように設計されていると説明しています。 自然遷移点間に配置 コンテンツ内、段落間など。ただし、常にそうであるとは限らず、多くの場合、より煩わしく、読者が手動で広告を閉じるか、広告が終了するまで待つ必要があります。
インタースクロラー形式は、本質的に他のフルスクリーン広告ユニットよりも見やすくなっています。これは、ページのコンテンツに直接組み込まれ、快適な広告体験が得られるためです。インタースティシャル広告も視認性は高いものの、読者が混乱に悩まされると、読み込み時間が遅くなり、直帰率が高くなることがあります。
インタースティシャル広告だけが、本当に魅力的というわけではありません。簡単に言うと、広告は混乱を招きますが、スクロール間広告はそれほど邪魔になりません。画面スペースが限られているモバイルデバイスでは、大きなインタースティシャル広告が非常に苦痛になることがあります。
これは、Googleが2017年に軽減しようとした問題でもあります。 ペナルティページ 邪魔な全画面ポップアップ広告が原因で、コンテンツにアクセスしにくくなった。サイト運営者も広告主も、迷惑なものよりも質の高いフルスクリーン広告体験を優先すべきです。
デジタル広告環境のクリーンアップは簡単なことではありません。
インタースクロール広告が単にインタラクションが良いだけでなく、実際に成功を裏付ける指標があるのはそのためです。
インタースクロール広告フォーマットがブランド、ひいてはモバイル広告の世界にどのように役立つかを詳しく見てみましょう。
汚染された広告環境では、消費者の注目を集めることはかつてないほど困難になっています。インプレッションやリーチなどのビューアビリティ指標に注目しても、自社の広告が本当にオーディエンスの共感を呼んでいるかどうかを理解していないブランドが多すぎます。
はっきりさせておきましょう。広告が視認可能であるからといって、消費者が積極的に閲覧するわけではありません。
注目すべきは、将来を見据えたブランドを構築するだけでなく、広告エコシステム全体を支援するためにも、広告主が優先すべき新しい指標です。サイズもたまたまその1つです。 注目の主な要因つまり、インタースクロール広告は消費者の注目を集めるのに最も適しているということです。
フルスクリーン広告はほぼ見逃せません。スクロール間広告の仕様はモバイル画面のサイズにぴったり合います。動画などの魅力的なクリエイティブと組み合わせると、ブランドは広告から目立つようになります。
スクロール間広告の数字は嘘をつきません。Lumen Researchとの小規模な調査で、MOBKOIはフルスクリーン広告が高級小売店や多国籍エネルギー企業の注目広告にどのように役立ったかを発見しました。インタースクロール型広告フォーマットの視線表示時間は、標準的なモバイルディスプレイ広告の標準の 2.4 ～ 3 倍であることがわかりました。
同様に、どちらのブランドも、これらのフルスクリーン広告のおかげで、自発的なブランドリコールと促されたブランドリコールの両方が大幅に増加しました。
デジタル広告の世界では、消費者とつながるには数秒が重要です。見逃せないクリエイティブなインタースクロラー広告は、ユーザーの注意を引くために1秒1秒を大切にします。
すでに述べたように、スクロール間広告は見栄えが良いだけでなく、他のタイプのディスプレイ広告よりも何度も優れています。
最新によると Celtra クリエイティブ・インサイト・レポート、スクロール間エンゲージメント率は 4 倍高い ユニバーサルバナーよりも。他のタイプの広告と比較して、エンゲージメント率が群を抜いて最高でした。
もちろん、より良い広告フォーマットに投資することは、デジタル広告環境を一掃するための方程式の一部にすぎません。無駄をなくすことは、それ以上ではないにしても、同じくらい重要です。の採用 ゼロ・ウェイスト・メディアポリシー 現在の広告エコシステムを悩ませている汚染への寄与を止める最善の方法の1つです。
プレミアムサイトと見逃せない高品質のインベントリに焦点を当てたデジタル広告体験をキュレーションすることが重要です。フルスクリーン広告は、美しくインタラクティブなクリエイティブが視聴され、エンゲージメントが高まるように、見やすく、キャンバスが大きくなるように設計されています。
今こそ、ブランドがジャンク広告への投資をやめ、結果をもたらすインタースクロール広告のようなより少ない質の高い広告フォーマットで支出を最適化する時です。
デジタル広告のエクスペリエンスを向上させるインタースクロール広告の機能には、重要な注意点があります。 正しく使用する必要があります。
他の広告フォーマットと同様に、最良の結果を得るには、フルスクリーン広告をスマートに使用する必要があります。そのためには、まず、スクロール間広告が魅力的で最先端のクリエイティブを活用していることを確認することから始め、プレミアム環境への掲載にまで及びます。
しかし、これは言うは易く行うは難しです。インタースクロール広告は最高のデジタル広告クリエイティブを紹介するのに最適なキャンバスですが、広告枠はまばらです。このようなタイプのフルスクリーン広告は、デジタル広告の世界では比較的最近追加されたものです。つまり、広告枠は非常に求められていますが、広告枠は限られています。言うまでもなく、ブランドがスクロール間広告キャンペーンを拡大することは難しい場合があります。
インタースクロール広告にはクリエイティブな機会が無限にありますが、ブランドは在庫によって制限されることがよくあります。
スクロール間広告のインベントリがまばらなため、フルスクリーン広告のみのキャンペーンを実施することは非常に困難です。幸い、その必要はありません。
インタースクロール広告は、他のさまざまな広告フォーマットと相性が抜群です。キャンペーンを成功させるには、従来のディスプレイ広告フォーマットがクリエイティブミックスに欠かせません。ハイパーエンゲージメントの要素は省くことができます。 楽しくて派手なクリエイティブアセット 必見のインタースクロールツールとして、ディスプレイ広告を活用してブランドアイデンティティとメッセージを強固なものにしましょう。
フルスクリーン広告は、拡張現実、バーチャルリアリティ、ゲーミフィケーションなどの創造性や挑戦的なトレンドを紹介するのに最適です。これにより、見逃せない広告だけでなく、消費者に訴える広告も作成できます。 欲しいです 関わること。
見事なスクロール間広告をゴミの横に置きたくありません。広告をプレミアム環境に置くと、ブランドイメージを保護しながら、メッセージが適切なオーディエンスに確実に届きます。
インタースクロール広告が不快なコンテンツを含むサイトに表示されてしまうと、ネガティブな印象を残し、美しいクリエイティブが打ち消されてしまう可能性があります。視覚的に魅力的な広告を作成するだけでなく、適切なオーディエンスが最大の効果を発揮できるように、適切な環境に広告を配置する必要があります。
新年はどんな感じですか？抱負と前向きな変化。これは個人にとって、そしてもちろん企業にとっても、新たなスタートを切る機会です。しかし、ビジネス上の課題解決とはどのようなものでしょうか。
プロセスを合理化し、予算を最適化し、そしてもちろん消費者とのより有意義なつながりを築く機会はたくさんあります。貴社のビジネスが 2023 年に大きな変化を起こす準備ができているなら、メディア・ウェイストゼロのポリシーへの取り組みを検討してください。焦点を次の分野に移すことで 品質 広告のインプレッション数よりも広告のインプレッション数を増やすことで、組織を成功へと導くことができます。これは、1月の決定のブームを誰もが断念する時代はとうの昔のことです。
ビジネスの世界では、廃棄物は無駄になった金額に相当します。だからこそ、企業はサプライチェーンの最適化に何百万ドルも費やして、余剰在庫を減らし、スペースを隅々まで活用しています。
しかし、メディア廃棄物はどうでしょうか？
組織は、マーケティングで発生する無駄を見落としがちです。消費者とつながり、十分な投資収益率を得るには、魅力的な広告キャンペーンを作成して世界中に発信するだけで十分だと考えられています。しかし、そうではありません。
実際のところ、多くの広告インプレッションは消費者には見られないため、ほとんどのデジタル予算は効果的に使われていません。
消費者がモバイル広告をどのように見て、どのように反応したかをより深く理解することで、広告主はメディア廃棄物がキャンペーンに及ぼしている影響をよりよく理解できるようになります。今こそ、広告主が一歩下がって、メディア・ウェイストゼロのポリシーに取り組むべき時です。
今ほど、廃棄物ゼロのメディアポリシーに取り組む時期はありません。メディア廃棄物の削減は、特に経済が不透明な時期には賢明なビジネス戦略です。として マーケティング予算の引き締まり、広告主が賢く支出し、制作できるコンテンツの量よりも広告キャンペーンの質に重点を置くことが重要です。
つまり、デジタルマーケティングは定着しつつありますが、広告主がコンテンツを宣伝および配信する方法を変える必要があります。
他のメディア企業がどのようにパラダイムシフトを経験しているかはすでにわかっています。たとえば、Netflixはオリジナルコンテンツを大幅に削減しています。ウォールストリートジャーナルによると、ストリーミングの巨人は新しいタイトルの追加を減らそうとしています。 品質へのさらなる重視 プロダクション。これは、リーチよりも収益が最も大きいプログラムを優先する方向へのシフトです。
コンテンツの過剰摂取により、消費者の広告クリエイティブの疲労や組織の広告費の浪費につながっています。現在、メディア企業や広告主は、量よりもコンテンツの質に再び注目するようになっています。
消費者がかつてないほど多くの広告クリエイティブに直面していることは周知の事実です。最近の調査によると、平均的な人は周りを見渡しています。 1 日あたり 10,000 件の広告。 これは10年前の2倍以上です。
平均視聴回数
1 日に平均的なユーザーが目にする広告の数
実際、消費者は1日に非常に多くの広告を見ているため、チューニングのプロになっています。多くの消費者は、スクロールマインドセットに陥っているため、何も考えずにソーシャルメディアに掲載された広告をうっかりスワイプします。また、こうした注意散漫を防ぐために広告ブロッカーを利用する人もいます。
多くの広告主は、広告の疲れを解消するために、クリエイティブでターゲットを絞った派手なポップアップやバナーにより多くの資金を投入しています。このような破壊的なマーケティング戦略は、しばしば逆効果になります。ほとんどの人は、これらの広告に驚かされるどころか、邪魔で混乱を招き、不快だと感じています。Zippiaが収集した調査によると、推定では 米国の消費者の 90% ターゲットを絞った広告が邪魔で迷惑だと感じる。
消費者が最も望んでいないのは、邪魔で破壊的な広告であることは明らかです。むしろ、コンテクストに即した環境で、魅力的で魅力的なクリエイティブを、喜んで受け入れてくれる環境で見せたいと考えています。
フォーブスの専門家 まとめると疲れ 最高だと言って...
広告疲労の軽減とメディアの無駄の排除は密接に関係しています。礼儀正しくて魅力的な広告をプレミアム環境に配置すれば、消費者を苛立たせることなく、広告費を最大化し、ブランド認知度を高めることができます。
新年に向けてメディア廃棄物を永久に排除し、メディア廃棄物ゼロポリシーに移行する準備はできていますか？ここでは、「少ないほど良い」アプローチでモバイル広告費を最大化する方法を 3 つご紹介します。
関連する あなたのブランドに。多くのマーケターは、ソーシャルメディアがデジタルマーケティングに最適なプラットフォームであると考えています。これらのサイトは 1 日に何百万人ものユーザーが利用しているため、広告に対する視線（およびエンゲージメント）がもっと増えると思うでしょう。
しかし、ソーシャルメディアはコンテンツでほぼ圧倒されています。最近の調査では、ユーザーの 74% が 広告が多すぎると思う ソーシャルメディアで。さらに興味深いことに、63% のユーザーが、これらのチャネルで広告されているものはごくわずかであると答え、それが広告の疲労につながりかねないと答えています。インプレッションを無駄にしないための最善の方法の1つは、質の高いコンテンツを魅力的な環境に置くことです。
ユーザーはソーシャルメディアにアクセスして売られることはありません。ソーシャルメディアユーザーはこれらのプラットフォームを利用していることが何度も研究で示されています フォーム接続、他の人と交流し、楽しんでください。広告に反応して、ほとんどの場合、これらのサイトでのユーザー体験に支障をきたすような広告を見つけることは避けたいものです。
無駄を減らしたいと考えている広告主様は、より多くの予算をプレミアムサイト運営者サイトのプレミアム広告プレースメントに振り向けることを検討してください。その理由は？1つは、消費者がソーシャルメディアを無意識にスクロールしたりスワイプしたりする場合よりも、記事を読むときの方がスクロールが遅く、意図的になる傾向があることです。実際、あるプラットフォーム管理の専門家によると、平均的なソーシャルメディアユーザーは エンパイアステートビルの高さを毎日スクロールします 各ソーシャルメディア広告に平均1.7秒しか費やしていません。それに比べて、人気のあるサイト運営者のウェブサイトに掲載された広告の視聴時間は 九 秒。
もちろん、すべてのウェブサイトが同じように作られているわけではありません。プレミアムサイトとインベントリに焦点を当てたメディアプランをキュレーションすることが重要です。消費者は、評判の悪いサイトに埋め込まれた小さなバナーや迷惑なポップアップよりも、ニューヨークタイムズの丁寧なフルスクリーン広告に反応する傾向があります。
モバイル広告をどこに配置するかは、メディア支出の無駄を避けるために取るべき最も重要なステップかもしれません。
広告の疲労と並んで、広告の盲点も広告主が直面している問題の1つです。消費者は広告を無視するのが上手になり、それが当たり前になっています。「バナー・ブラインドネス（Banner Blindness）」は、ウェブユーザーがどのように意識的または無意識的にバナー広告を無視するかを表す現象としてよく知られています。
フォーブスが説明しているように、これは そして失明 「ユーザーに広告が表示されないというだけでなく、その広告に表示されているものがユーザーに登録されない可能性があることも意味します。」
消費者の注目を集める最良の方法は？より大きく、より優れた広告フォーマットに投資すること。フルスクリーン広告は見逃せません。キャンバスが大きくなると、美しくインタラクティブなクリエイティブを視聴してエンゲージメントを高めることができます。
広告プレースメントのメディアとコンテキストは重要ですが、人々を魅了し、注目を集めるのはクリエイティブの質です。フルスクリーン広告には、より興味深いインタラクティブな要素がぎっしり詰まっている場合もあります。から インタラクティブ動画広告 に アドバゲーム、モバイル広告コンシューマーを作成できます 欲しいです キャンペーンを成功に導くためにご協力ください。
スマートフォンにカーソルを合わせてスクロールすると、Interscroller広告が表示されます
または、モバイルでこのページを表示すると、モバイル環境で全画面Interscroller広告が表示されます。
下にスクロールすると、インタースクローラー広告が表示されます
そしてそれを自分で体験してください
インプレッションとビューアビリティはもはや役に立ちません。広告がビューに表示されたからといって、必ずしもそのコンテンツが消費者に見られ、吸収されているとは限りません。
真の廃棄物ゼロのメディアポリシーでは、マーケターは手の届かないところまで進み、A) トラッキングを開始する必要があります まさに 広告が掲載されている場所、B) 消費者の注目を集めているかどうかそういうわけで、 業界全体 ビューアビリティから脱却し、新しいユニバーサル指標として注目度が採用されています。
高度なアイトラッキングテクノロジーを搭載し、 ブランドキャンペーンのアテンション指標 インビュー時間、露出時間、画面領域などが含まれます。これらの要素は、ユーザーが広告をダイジェストするのにどれくらいの時間を費やしているかを予測するのに役立ちます。広告主はこれらのレポート指標を使用してパフォーマンスを追跡し、クリエイティブやメディアプレースメントの変更を通知してモバイルキャンペーンを最適化できます。
適切な測定とレポートを実施することで、広告主は注意とインプレッション（多くの場合無駄になる）に基づいてメディアを購入する方向に動くことができます。メディアの無駄をなくすためのあらゆる方法の中でも、成果ベースの購入こそが、まさに「廃棄物ゼロ政策」の至高の目標です。
デジタル広告の世界では、ビューアビリティの支配は終わりを告げました。
eMarketerの専門家はそれを強調しています 注目度は急速にビューアビリティを失いつつある どの広告指標が広告主に好まれるかということになると。消費者がメッセージをただちらっと見たのではなく、本当に気づき、吸収したかどうかを評価することは、結果を測定しようとする広告主にとって非常に貴重であることが証明されています。
この権力の急激な変化は、そう遠くない将来ではなく、すでに起こっています。eMarketerのレポートによると、世界中の広告主の 96% が、今年の購入の少なくとも一部でアテンション指標を使用する傾向があるとのことです。
この変化への備えはできていますか？
アテンションエコノミーとは何か、そしてブランドがどのようにしてノイズを乗り越えて消費者の注目を集めることができるかを詳しく見ていきましょう。
今年の購入の少なくとも一部でアテンション指標を使用すると回答した広告主の割合は
今こそ、アテンション・エコノミーにふさわしい注目を集める時です。
ニールソンの専門家によると、「注意力はその1つです。 最も貴重な資源 デジタル時代の。」一日にどれだけの情報が提供されるか考えてみてください。私たちはニュース、ビデオ、番組などをオンラインですぐに入手できるようにしています。デジタル広告も混在していますが、アテンションエコノミーの犠牲になることがよくあります。
このような豊富な情報にアクセスできることは、過去の人々にはなかった贅沢品ですが、負担になることもあります。見るべき情報は無限にあるものの、1 日は 24 時間しかありません。さらに重要なのは、私たちの精神的処理能力がこれまでと同じままであることです。一日に目にする広告のすべてを処理することは不可能です。
ニールソンが率直に言うように、今日の社会では、情報ではなく注意が制限要因です。
広告主にとって課題となっているのは、コンテンツの豊富さだけではありません。また、消費者はどこに注目するかをより意識的に考えています。インターネット上には人間の脳が処理するにはコンテンツが多すぎるため、広告の大半は 数秒で忘れられる または疲労によるガラス張りのカバー。彼らがオンライン広告をチューンアウトする方法に精通しているのも不思議ではありません。
ほとんどの場合、消費者は単に情報を求めているだけで、それ以外はほとんどありません。バークレー・エコノミック・レビューは、私たちがインターネットにアクセスすると、どのようなことが起こるのかを強調しています。 目標を念頭に置いて。それが質問の答えを見つけることであれ、ニュースを見つけることであれ、調査を行うことであれ、欲しいものを手に入れたら、サイトを離れます。このようなシナリオでは、広告主はオンラインで消費者の注目を集めるために苦しい戦いを繰り広げています。
簡単に言えば、人間の注目は希少で貴重な商品であり、それを捉えることはますます困難になっています。私たちが知っているアテンションエコノミーの定義を思いついたノーベル賞受賞者のハーバート・A・サイモンがかつて予言した未来がここにあります。
ニールセンは、 注目を集める広告をデザインしなければならないというプレッシャー 成長するだけです。すでに経験していると思いますが、動画の自動再生、ポップアップ、スキップできない広告フォーマットは、あまり人気がないにもかかわらず当たり前のことです。消費者の注目を奪い合うこの競争では、視聴回数の質を犠牲にすることが陥りやすい落とし穴です。
では、御社の広告が視聴され、エンゲージメントされた10,000件の広告の1つであることをブランドがどのように確認できるのでしょうか。
デジタル時代に目立つには、注目を集める必要があります。混雑した地域では、広告が視聴時間をめぐって他の広告と競合することは避けたいものです。インタースクロール広告のようなフォーマットは画面の 100% を占めるため、ほぼ見逃せません。
これらの広告は平均視聴時間を10秒以上短縮します。これはこの経済にとって不可欠です。さらなる調査により、フルスクリーンでインタラクティブなモバイル広告の注目率は 3-5倍高い モバイルディスプレイの標準よりも。
全画面インタースクロール形式を採用したキャンペーンでは、モバイルディスプレイの標準の3～5倍の注目率が得られます。
また、最も多くのスペースを占有しているだけでなく、画面上で唯一のブランドになることも重要です。これがMOBKOIがブランドがノイズを打破するのを支援する方法です。消費者の画面に注目を集める広告が1つ表示されると、全体的な指標が向上します。
広告を掲載する場所は、さまざまな意味で重要です。広告をプレミアムウェブサイトに掲載するだけでなく、広告の視認性を損なうことなく完全に行えるようにする必要があります。
プログラマティック広告では、広告が不快なスティッキーバナー、ポップアップ、ビデオオーバーレイと競合することがよくあります。これはユーザーエクスペリエンスに悪影響を及ぼし、苦労して作成した広告の妨げになる可能性があります。
パブリッシャーダイレクトのメディア購入戦略を実施することで、この問題を回避できます。真の課題は、パブリッシャーによる直接購入を拡大することにあります。MOBKOIでは、5社であろうと50社であろうと、出会うすべてのパブリッシャーが邪魔な広告をブロックできるようにインフラストラクチャを構築しました。これにより、クリエイティブなコンテンツが画面を支配し、注目を集めることが保証されます。
滞留時間とは、基本的に、広告またはサイトの閲覧やエンゲージメントに費やされた合計時間のことです。
前述したように、デジタル広告の平均滞在時間はわずか1.2秒です。MarketingWeekは、この調査を詳しく説明し、統計的に有意な相関関係を明らかにしました。 ドウェルタイムとプロンプトリコール。実際、わずか2秒の滞留時間が、想起を促されたのは 28% に相当します。つまり、消費者は広告と広告の背景にあるブランドの両方を覚えているということです。滞留時間を 14 秒に増やす 促されたリコールはほぼ2倍になります。
つまり、滞留時間が長くなると、広告のインプレッションが 2 倍のインパクトをもたらす可能性があるということです。そして、MOBKOIで見てきたことを踏まえると、この体験は真実です。
アテンション測定の大手企業であるLumen Researchと共同で実施した最近の調査により、魅力的なフルスクリーン広告フォーマットは、モバイルディスプレイの標準の3〜5倍という非常に高いアテンション率をもたらすことがわかりました。この調査では、視聴時間と注意率が高いと、他のブランドリフト指標も増加することがさらに確認されました。
ある高級ファッションブランドでは、インパクトの強いスクロール形式が平均2.6秒間注目を集めました。これは、1,000インプレッションあたり約2,286秒でした。このレートはアウトストリームの動画標準の 1.5 倍で、 モバイルディスプレイ標準の3倍。さらに、このキャンペーンでは 19% が自発的リコール、54% が即時リコールとなり、業界平均を大幅に上回りました。キャンペーン全体では、ブランドの選択肢が 8% 増加し、同様の広告フォーマットのデジタルキャンペーンの平均範囲を上回りました。
広告主が創造性とアテンション測定の完璧なバランスを見つければ、魔法のようなことが起こります。評判の悪い複数のサイトに何百もの標準的なディスプレイ広告を掲載するよりも、適切なコンテクストで適切な消費者の前に広告を掲載する方が収益性が高くなります。これは、特にプログラマティック業界において、業界を悩ませている根本的な欠陥です。プログラマティックはインベントリの売買には便利な方法ですが、画面の 100% シェアを保証したり、ポップアップをブロックしたりすることはできません。
優先順位付け 品質 広告の数量を超える広告の数 （クリエイティブとプレースメントの両方の観点から）は、アテンションエコノミーで目立つための真の方法であり、あなたのメッセージが10,000通のメッセージの1つになるようにするためのものです。
MOBKOIは、注目を集める広告を作成するための公式をマスターしました。インタースクローラーなどのインパクトの強いフォーマットの組み合わせと 超魅力的なクリエイティブ 広告の影響を最大化するために最適なバランスを取ります。また、サイト運営者直結のプレミアムネットワークでは、広告の掲載場所を常に把握できるため、ブランドを保護し無駄を減らしながら、すべてのインプレッションをカウントできます。
ブランド構築に数えきれないほどの費用と時間を費やしてきましたが、不適切な場所に広告が掲載されたために評判が損なわれることは避けたいことです。
つまり、ブランドセーフティを優先する必要があるのはそのためです。ブランドのイメージと評判を守るために積極的に取り組めば、コストがかさむ可能性のあるミスアップを回避できるだけでなく、消費者とのつながりを強化することにもつながります。
ブランドセーフティを偶然に任せないでください。ブランドの安全性と適合性、およびイメージを保護するために講じることができる対策について詳しくは、以下をお読みください。
デジタルマーケティングを正しく理解していれば、ブランドセーフティは思ったほど簡単になります。Amazonが説明するように、「デジタル広告におけるブランドセーフティとは ブランドの評判を守る 広告を出すとき。」広告が不適切なウェブサイトに表示されたり、攻撃的なコンテンツと一緒に表示されないようにすることがすべてです。
基本的に、ブランドセーフティは広告の全体像に注目します。広告が有名でブランドに沿ったものであっても、不適切なウェブサイトに掲載されると、ブランドの評判や消費者の意見が損なわれる可能性があります。同様に、組織がアドフラウドを防止するのにも役立ちます（これについては後ほど詳しく説明します）。
細部にこだわらなければ、ブランドセーフティは簡単に実現できます。
ブランドは、広告に適用されるブランドセーフティガイドラインを常に用意する必要があります。ブランド広告にとって重要なことだけでなく、広告を掲載すべき場所と掲載すべきでない場所についても説明する必要があります。このような好ましくないウェブサイトを避けることで、ブランドを保護し、広告が不正なクリックを引き起こさないようにすることにもなります。
モバイル広告とデスクトップ広告では、ブランドセーフティを最優先する必要があります。
すでに述べたように、ブランドセーフティとはブランドの評判を守ることです。ブランドは組織の最も貴重な資産です。消費者の注目を集めるために、何年もかけて数え切れないほどの費用をかけてイメージを磨いてきたことでしょう。今こそブランドを安全に保つ時です。
不適切なコンテンツの横に広告が表示されるのは避けたいものです。繰り返しになりますが、メッセージがブランドやターゲットとする消費者に関連するものであっても、攻撃的なコンテンツを含むサイトに表示されていると、否定的な印象を残す可能性があります。
コンテキストに関連するサイトに広告が表示されるようにする必要があるだけでなく、それらのサイトの他のコンテンツがブランドセーフティ基準を満たしていることもさらに重要です。
ブランドセーフティとブランド適合性は密接に関係しています。ブランドセーフティとは、危険な広告環境を避けることです。危険な環境とは何かについて多くのマーケティング担当者が意見を一致させるため、これは包括的な用語としてよく使用されます。一方、ブランド適合性はより微妙で、ブランドに合わせて調整されます。
オラクルが説明しているように、ブランド・セーフティが行き詰まることが多い場所では、ブランド適合性が向上するということです。ブランド安全対策の多くは、その中心にあります。 安全でないパブリッシャーをブロックする 広告への入札は禁止されていますが、だからといってすべての安全なウェブサイトが実際にブランドやオーディエンスに適しているわけではありません。
つまり、ブランド適合性は広告にコンテキストをもたらすということです。つまり、適切な環境で適切なオーディエンスにコンテンツを表示して、より深いレベルでユーザーに広告をアピールすることです。
あなたは健康的なライフスタイルウェアラブルを販売している企業です。健康への意識とフィットネスを重視することは、ブランドアイデンティティの重要な部分です。ブランド適合性ガイドラインの一部として、 決して 喫煙、過剰摂取、アルコールの乱用を宣伝するウェブサイトに広告を掲載したい（これらは思った以上にたくさんあります！）。健康志向の他のコンテンツも掲載されているサイトだけに広告を掲載することさえできるかもしれません。
他のブランドにとっては、喫煙サイトに広告を掲載することは理にかなっています（そして有益でさえあります）。しかし、健康的なライフスタイルブランドにとっては、評判を傷つける可能性があります。
つまり、ブランド適合性は、ブランドセーフティをよりパーソナルなレベルに引き上げるということです。これがないと、広告はイメージを危険にさらすと同時に、特定のオーディエンスにアピールする最良の機会を逃してしまう可能性があります。
お分かりのように、ブランドセーフティは最も重要な用語ですが、ブランド適合性はアイデンティティと価値観に合わせて調整されます。広告主もパブリッシャーも、自らを守るためにブランドセーフティを優先すべきです。
広告主と代理店は、ブランドアイデンティティの保護に積極的に取り組む必要があります。すでに説明した内容の多くと同様に、安全でないサイト運営者を入札リストからブロックする対策を講じることができますし、URL やキーワードのブロックリストを設定している場合もあります。
ブランドセーフティの重視の多くは広告主向けですが、パブリッシャーもブランドセーフティソリューションの恩恵を受けることができます。サイト運営者は、コンテンツに関連する質の高い広告のみをウェブサイトに掲載することで、ブランドを強化し、広告詐欺やボットトラフィックなどの潜在的なリスクを軽減できます。
では、ブランドを保護し、広告詐欺を回避するにはどうすればよいでしょうか。ブランドセーフティには、特にどのサイトが適しているかを判断する際には、万能のソリューションはありません。 あなたのブランド。もちろん、画像を保護し、アドフラウドを回避するためにできることはいくつかあります。
先ほど触れたように、特定のURLをブロックしたり、ネガティブ/ポジティブキーワードを使用したりすることは、ブランドが広告が表示される場所を保護するために使用できる戦術の1つです。しかし、これは完全な解決策ではありません。
ブランドを保護する他の方法をいくつか見てみましょう。
ブランドセーフティに関しては、テクノロジーは両刃の剣でした。ある意味では、広告主がインベントリをブロックしやすくなりました。ただし、マーケターにとっては複雑な問題もあります。デジタルマーケティングソリューションの中には、広告主に安心感や統制感を誤って与えているものもあります。
ここでは、最高のブランドセーフティソリューションと、それらを活用する方法をいくつか紹介します。
広告主が広告を掲載するサイトと直接連携するパブリッシャーダイレクト広告は、しばらくの間プログラマティック広告に後れを取っていました。後者はスピードと柔軟性を約束していましたが、パブリッシャーダイレクトに移行するのはやや面倒でした。
プログラマティック広告には詐欺やブランドセーフティの懸念が蔓延していることが明らかになったため、その傾向はパブリッシャーダイレクトに振り戻されつつあります。フォーブスの専門家は、プログラマティック広告ではアドフラウドが一般的であり、その対策には高価なサードパーティツールが必要になることが多いと説明しています。場合によっては、悪意のある人物が抜け穴を利用して次のことを行えることもあります。 評判の良い買い手と売り手を装う 誤ったクリックやインプレッションを生み出すこと。これは大きな問題です。フォーブスが最近のレポートでインターネットトラフィックの 39% が不正なボットから来ていることが明らかになっています。
初期の頃から、 プログラマティック広告には問題がありました 広告主のコンテンツがヘイトスピーチや不適切な内容の横に表示されないことを保証します。残念なことに、それらは 問題は続いているだけです。
一方、パブリッシャーダイレクト広告は、不正トラフィックの影響を大幅に減らすことは言うまでもなく、何よりも広告主の手に委ねられます。このモデルでは、広告主は広告の横に表示されるサイトとコンテンツを選択します。パブリッシャー向けのプライベート・ダイレクト・ネットワークの台頭により、パブリッシャー・ダイレクトのスピードはプログラマティックの速度に匹敵するようになりました。しかも詐欺は一切ありません。
パブリッシャーのダイレクト広告への投資は、ブランドの安全性と適合性への投資です。
いつも言っているように、コンテンツが王様なら、 コンテキスト・イズ・クイーン。片方がなければもう片方は成り立ちません！
広告に注目してもらうためには、コンテキストが重要であることは間違いありませんが、ブランドセーフティのための重要なツールでもあります。コンテンツが適切な環境に配置されていることを確認するだけでなく、ブランドイメージに悪影響を及ぼす可能性のある不快なコンテンツから遠ざけることも重要です。
アマゾンが指摘しているように、 コンテクストターゲティングの課題 それをリアルタイムで実現しています。世の中には膨大な量のコンテンツを把握するのが難しい場合があり、前述のように、特定のURLやキーワードをブロックするだけでは、実際には新しい視聴者にリーチする機会を逃してしまう可能性があります。
解決策はコンテクストインテリジェンスです。基本的に、これはご存知のコンテクストターゲティングと、ブランド適合性という核となるアイデアを組み合わせたものです。全体的に安全であるだけでなく、ターゲットオーディエンスや潜在的な消費者にも関連性のあるサイトを見つけることがすべてです。ブランドセーフティのガイドラインを満たしていないコンテンツを含むサイトを除外し、これまで見過ごしていたかもしれない新しい機会を見つけることができます。
コンテクストインテリジェンスにより、マーケティング担当者はオーディエンスについて知っていることを活用してブランドを守ることができます。ウェブサイトやキーワードだけでなく、サイトのオーディエンスの全体像や、サイトセクション、業種別のコンテンツなどのその他の要素も調べることで、広告の関連性が高まり、ユーザーエクスペリエンスを補完するものであることを確認できます。
もちろん、最も重要なブランドセーフティツールの1つであるレポートも忘れてはなりません。ブランドセーフティへの取り組みを追跡しなければ、戦略が機能しているかどうかは手遅れになるまでわかりません。
多くの場合、マーケターは目が見えないままになり、広告が実際にどこで掲載されているかをほとんど把握していません。これは特に、オープンマーケットのプログラマティックに過度に依存しているブランドに当てはまります。
すでに述べたように、公開市場ではアドフラウドが引き続き悩みの種となっています。マーケターがリーチとスケールに重点を置きすぎている場合と比べると、 品質、彼らは自分たちのキャンペーンが成功したと信じて夢中になることがあります。しかし実際には、広告費用やインプレッションの多くが、不正な広告サイトや広告主向けの広告サイト、あるいは質の低いパブリッシャーや広告枠に向けられている可能性があります。
代わりに、広告プラットフォームとパートナーを評価する際には、完全に透明なサイトレベルのレポートを優先してください。
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ビジネスの成長が停滞するのは気が引けるかもしれませんが、それが新しい常識である必要はありません。
かつて優れていたマーケティング戦略が成果を上げていない場合は、一歩下がって、広告費をどこに費やしているかを再評価する時が来ました。古い習慣を捨て、将来を見据えたデジタルマーケティングに投資することで、業績の停滞を克服する方法について詳しくは、以下をお読みください。
おそらく、「パフォーマンス・プラトー（Performance Plateau）」という言葉を聞いたことがあるでしょう。
多くの人が、スポーツ、トレーニング、または職場でのパフォーマンスの停滞について話します。基本的には、どんなにハードなトレーニングやトレーニングをしても、進歩が停滞しているように思える段階に達したときです。
パフォーマンスの停滞が個人にどのように影響するかに重点が置かれていますが、ブランドのパフォーマンスにも影響する可能性があります。
MarketingWeekによると、ビジネスの成長が停滞するのは、ブランドが 従来のマーケティングミックスの成功 レベルオフ。当初のマーケティングキャンペーンはもはや効果がなく、ブランドの成長は停滞しています。
パフォーマンスの停滞期を迎えることは、パフォーマンス志向のブランドにとって特にストレスになります。数字が停滞すると、すべてが失われているように見えることがあります。
業績の停滞は、新規ブランドや成長中のブランドだけの問題ではありません。これは、さまざまな理由で、いつでも、誰にでも起こり得ます。
中小企業から中規模のB2Bブランド、B2C分野の主要企業に至るまで、新しいブランドも有名なレガシーブランドも同様に成長が停滞する可能性があります。ただし、業績が停滞しているブランドに共通するテーマの 1 つは、以下の点を重視していることです。 パフォーマンス・マーケティング マーケティングパフォーマンスというよりは
すぐにわかるように、ブランドがパフォーマンスを測定できるのはここまでです。
ただし、ちょっとした秘密をお伝えします。同じパフォーマンスマーケティング戦略を使用し、時間の経過とともに同じ結果を期待することは、持続可能ではないということです。
ブランドが予算を削減する方法を探し、これまで効果があったファネルの底辺のパフォーマンスマーケティングに注力しようとすると、その数は停滞します。
マッキンゼーの専門家たちもこの考えに賛同しています。データ主導型のパフォーマンス・マーケティングは、具体的で測定可能な結果をもたらすため、広告主に好まれることが多いです。一方、ブランド・パフォーマンス・マーケティング（これについては後ほど詳しく説明します）は、測定するのがより困難ですが、不可能ではありません。
マッキンゼーは、これが原因で多くのCMOが活躍していると説明しています マーケティング支出をシフトさせる ファネルの最下層にいる顧客を捉えるためですパフォーマンスマーケティングでは、この支出を正当化するのは簡単ですが、顧客の需要を生み出し、消費者の注目を集めることができるファネルの最上位マーケティングが犠牲になります。ブランドにとって、パフォーマンスが停滞している原因を特定するのは難しい場合があります。結局のところ、通常のマーケティング戦略では結果が出なくなるのは驚くべきことです。
このようにファネルの底辺のキャンペーンに重点を置くことで、すぐに良い結果が得られる可能性はありますが、持続可能ではありません。購買意欲のある顧客層は間もなく枯渇し、強力なトップオブファネルキャンペーンがなければ、これ以上の顧客獲得は望めません。
つまり、パフォーマンスマーケティングのみに焦点を当てることが、ブランドが停滞する原因となることが多いということです。これは、顧客との有意義なつながりを築き、ブランドロイヤルティを構築することの利点を無視する近視眼的なソリューションです。
結局のところ、業績が停滞するか、新たな高みに達するかは、マーケティングをしっかりと理解しているかどうかにかかっています。この記事では、ブランドマーケティングとパフォーマンスマーケティングの微妙な違いに焦点を当てます。
前者から始めましょう。ブランドマーケティングとは、時間をかけて強力なブランドアイデンティティを構築することです。消費者の感情に訴え、ブランド認知度を高め、ブランド認知度を高めることが必要です。ブランドメッセージとアイデンティティを完璧にすることで、時間が経つにつれて消費者とつながりを持つようになります。
ただし、ブランドパフォーマンスの測定は難しい場合があります。ブランドマーケティングが売上にどのように貢献しているかを特定する直接的な方法はなく、結果が出るまでにはしばらく時間がかかることがあります。
一方、パフォーマンスマーケティングとは、ターゲットオーディエンスにリーチし、リードや売上を生み出すという差し迫ったニーズを満たすことがすべてです。これはデータ主導型のアプローチであり、ブランドにとって理解しやすく、正当化すべき点もはるかに明確です。
ご覧のとおり、どちらのタイプのマーケティングも重要な目的を果たします。しかし、予算がかかっていると、意思決定者はこの目的を見失ってしまうことがよくあります。2年も経たないうちに、フォーブス誌は次のように報告しました。 マーケティング専門家の 70% 予算削減を期待して、ブランド広告に出ると予測していました。パフォーマンス・マーケティングは、最も影響の少ない投資分野の1つになると予想されていました。
ブランドパフォーマンスマーケティングは、パフォーマンスマーケティングと比較して、ブランドの長期的な成功にとってより重要です。B2B ソフトウェア業界で最も有名なブランドの 1 つである HubSpot によると、 強いブランドを構築することのメリット 含む:
飽和市場で。消費者は常に選択を迫られています。消費者があなたのブランドを知っていれば、競合他社よりもあなたの製品やサービスを選ぶ傾向が高まります。
一貫性のある記憶に残るブランディングは信頼と信頼を築き、顧客は何か他のことを試さずにあなたのブランドに戻ってくれます。
一貫性について言えば、ブランディングはすべてのマーケティング活動の基盤になり得ます。しっかりしたアイデンティティがなければ、広告やマーケティングコンテンツは、それがファネルのどこにあっても、それほど効果的ではありません。
ソーシャルメディアで話題になったり共有されたりせずにはいられない最先端の広告や体験で、消費者がブランドに興味を持ってもらえるようにしましょう。たとえ購入しなくても、この種のマーケティングは企業にとってかけがえのないものです。
強いブランドアイデンティティを築くことは、職場文化の形成に役立ちます。あなたの価値観とビジョンは、優秀な人材を引き付けると同時に、従業員の士気と定着率を高めるのに役立ちます。
目には見えませんが、ブランディングのメリットは否定できません。これは長期投資であり、予算と成功までの時間を考えれば高いリターンを得ることができます。
幸いなことに、成長の停滞期を迎えることが、必ずしも新しい常識である必要はありません。数字が停滞し始めても、慌てる必要はありません。今こそ一歩下がって、現在のマーケティング戦略を評価する時です。
ファネル最下位広告に費や時間をかけすぎている可能性があります。最初はリードを獲得していたかもしれませんが、今は減少し始めています。KPI が数週間連続で低下しているのを見ているかもしれません。いずれにしても、パフォーマンスの停滞を克服するか、完全に回避するための手順をいくつか紹介します。
幸いなことに、成長の停滞期を迎えることが、必ずしも新しい常識である必要はありません。数字が停滞し始めても、慌てる必要はありません。今こそ一歩下がって、現在のマーケティング戦略を評価する時です。
ファネル最下位広告に費や時間をかけすぎている可能性があります。最初はリードを獲得していたかもしれませんが、今は減少し始めています。KPI が数週間連続で低下しているのを見ているかもしれません。いずれにしても、パフォーマンスの停滞を克服するか、完全に回避するための手順をいくつか紹介します。
幸いなことに、成長の停滞期を迎えることが、必ずしも新しい常識である必要はありません。数字が停滞し始めても、慌てる必要はありません。今こそ一歩下がって、現在のマーケティング戦略を評価する時です。
ファネル最下位広告に費や時間をかけすぎている可能性があります。最初はリードを獲得していたかもしれませんが、今は減少し始めています。KPI が数週間連続で低下しているのを見ているかもしれません。いずれにしても、パフォーマンスの停滞を克服するか、完全に回避するための手順をいくつか紹介します。
幸いなことに、成長の停滞期を迎えることが、必ずしも新しい常識である必要はありません。数字が停滞し始めても、慌てる必要はありません。今こそ一歩下がって、現在のマーケティング戦略を評価する時です。
ファネル最下位広告に費や時間をかけすぎている可能性があります。最初はリードを獲得していたかもしれませんが、今は減少し始めています。KPI が数週間連続で低下しているのを見ているかもしれません。いずれにしても、パフォーマンスの停滞を克服するか、完全に回避するための手順をいくつか紹介します。
トップオブファネルマーケティングは、残りのマーケティング活動の土台となります。結局のところ、消費者があなたのブランドについて聞いたことがなければ、そのブランドと関わりを持つ可能性はほとんどありません。
最先端の機能を備えたトップオブファネル広告は、次のような効果をもたらします 消費者の注目を集める そして、ひいてはブランド認知度を高めます。消費者がさまざまなデジタルチャネルを通じて1日に何千もの広告を見ていることは周知の事実です。彼らは広告ノイズのチューニングの達人になっています。上から下まで強力なマーケティングファネルを構築するには、消費者の注目を集めることに重点を置くことが重要です。
先に述べたように、ブランドパフォーマンスマーケティングの測定は難しい場合がありますが、決して不可能ではありません。ブランドリフトは、広告がブランド認知とパフォーマンスに与える影響を測定する1つの方法です。Survey Monkeyによると、ブランドリフトを測定できるとのことです。 消費者があなたのブランドをどのように認識しているかただし、必ずしも売り上げや見込み客につながるとは限りません。
ブランドリフトはアンケートで測定されることが多く、ブランドが次の点についてより良いアイデアを得るのに役立ちます。
ブランド認知度
購入意向
ブランドに関する考慮事項
ブランド・ロイヤルティ
ブランドまたは製品のリコール
これらの洞察は、マーケティングファネルにとって非常に貴重です。これにより、チームは関連性の高い広告を作成し、キャンペーンを成功させることができます。もう 1 つの利点は、キャンペーンを完了しなくてもその成果を測定できることです。キャンペーンの途中でアンケートやテストを実施することで、その効果についての洞察が得られ、必要な調整を行うことができます。具体的な数値を探しているなら、ニールソンの専門家が発見したのは ブランド指標が1ポイント増加意識のように 売上が 1% 増加します。
最後に、パフォーマンスとブランド広告のバランスを取ることの重要性は、いくら強調しても足りません。相乗効果を得るには、両方が必要です。
マッキンゼーはそれを説明しています フルファネルマーケティング戦略 そして、広告に対する見方を変えることが長期的な成功の鍵です。近年、新型コロナウイルスのパンデミックを背景としたデジタルメディアコストの上昇と新たな購買行動により、パフォーマンス・マーケティングの収益は頭打ちになっています。また、自動化ツールの使用によりパフォーマンス・マーケティングが一般的になり、競争上の優位性を獲得する余地はほとんどありません。
ブランドが目立つためには、今こそマーケティング予算をより戦略的に考える時です。
マーケティングファネルの両端でコンテンツのバランスを取ることは、将来を見据えたマーケティング戦略の策定に役立ちます。既存の顧客を維持し、見込み客を獲得できるだけでなく、オーディエンスの心に常に留まる強力なブランドアイデンティティを構築できます。
マーケティング活動の多様化についてまだ確信が持てませんか？大手ブランドは、業績不振の停滞を克服するためにブランドマーケティングへの投資を増やすことで、すでに大きな成功を収めています。
Airbnbを利用するだけです。老舗で有名なバケーションレンタル会社は、近年、マーケティング戦略に大きな変化をもたらし、大きな成果を上げています。ウォールストリートジャーナル紙は、2019年にAirbnbが次の取り組みを始めたと報じています。 検索広告への依存度が低い そして、ブランドを構築するために幅広いマーケティングキャンペーンにもっと投資してください。
多くの有名ブランドと同様に、トップオブファネルマーケティングへの投資を減らし、消費者の注目を当然のことと見なすのは簡単すぎる場合があります。しかし、Airbnbは別のアプローチを取りました。2021年には、パフォーマンス・マーケティング費用の減少により、マーケティング費用が前四半期から 28% 減少したと報告されました。
このブランドマーケティングへの移行は明らかに報われました。数年かかりましたが、Airbnbはこれまでで最も収益性の高い四半期を迎えました。パフォーマンスマーケティングと、認知度ベースのデジタル広告などのブランディングの取り組みのバランスを取ることで、ブランドリフトを高めながらコストを削減することに成功しました。
そして、適切なパートナーがそばにいても、ブランドは同様の結果をもたらす可能性があります。
モバイルはデジタルブランディングの次のフロンティアです。
消費者とブランドをつなぐには、モバイル以外に方法はありません。これまで以上に多くの消費者が携帯電話を使って買い物をしたり、ニュースを入手したり、製品を調べたりしています。マーケティング担当者は、最も時間を費やしている場所で顧客と接することが極めて重要です。
デジタルモバイルブランディングは、今年のビジネスの優先事項となるはずです。この記事では、モバイル向けのデジタルブランド戦略を持つことの重要性と、それに含まれるべき要素について詳しく説明します。
HubSpotは、次のように説明することでデジタルブランドを定義しています...
強いブランドアイデンティティを持つこと 製品購入の原動力となる経験、感情、イデオロギーをコントロールすることになるので、重要です。デジタルブランドとは、ウェブ上で消費者に認知してもらうためのブランドのストーリー、ルック、フィールです。最も重要なのは、独自のデジタルブランドこそが、競合他社との差別化につながるということです。
ブランディングには、名前やロゴから、広告やその他のデジタル資産（ウェブサイト、ソーシャルメディアページなど）に表示されるメッセージ、音声、アイデンティティまで、あらゆるものが含まれます。消費者が御社のブランドを見て交流できるという意味では目に見えるものですが、メッセージを通して顧客に特定の気持ちを持たせているので無形でもあります。
しかし、多くの場合、企業はそうしません ブランドアイデンティティをオンラインで翻訳し、 特にモバイルでは。オンラインでの存在感は、ほとんどの見込み顧客があなたのブランドについて学び、交流するための第一歩です。販売を促進するには、単にデジタルチャネルを通じてブランドを売り込むだけでは十分ではなく、消費者との永続的な関係を築くことが大切です。だからこそ、デジタル空間の当局は次のようなことをしています。 グーグル、 アントレプレナーマガジン、 ワードストリーム そして、ブランド認知度の向上と売上の増加の関係を常に強化する取り組みが増えています。
多くの企業がブランディングとマーケティングを同じ意味で使用していますが、その理由は理解できます。どちらもブランドメッセージ、デジタルマーケティングチャネル、ブランド認知度の側面をある程度カバーしています。ただし、そのニュアンスを理解することが、強力なデジタルブランドを持つことと、忘れがたいデジタルブランドを持つことの分かれ目になります。
前に述べたように、デジタルブランディングとは、ウェブサイト、アプリ、ソーシャルメディア、ビデオ、そしてもちろん広告を通じて、オンラインでブランドをデザインおよび構築する方法に関するものです。消費者に価値を提供し、ブランドに対する関心を高め、記憶に残るように促すことに重点を置いています。
デジタルマーケティングは別の分野です。Investopediaによると、「デジタルマーケティングには、Webサイト、モバイルデバイス、ソーシャルメディアプラットフォームなど、さまざまなデジタルチャネルを通じて消費者にマーケティングすることが含まれます。」言い換えれば、ターゲットオーディエンスにリーチして販売することがすべてです。
だから、 デジタルマーケティングは製品を販売することであり、デジタルブランディングは関係を構築することです。そして、それらは別々の存在として扱われるべきですが、両者は密接に関係しています。マーケティングが提供するデジタル空間に存在感がなければ、強力なブランドアイデンティティを構築することはできません。ブランド認知度を高めることは、デジタルブランドマーケティングのインパクトを高めることにもつながります。
デジタル戦略では、ブランディングとマーケティングの両方に重点を置き、売上につながる可能性のある、まとまりのある認知可能なブランド体験を創出する必要があります。
また、デジタル革命の観点からデジタルブランディングがいかに重要であるかについても忘れてはなりません。デジタル革命は何十年も続いていますが、最近では、ブランドがどのように変化を活用できるかに焦点が移っています。マッキンゼーの専門家は、今後数年のうちに、成功する企業はそうなるだろうと説明しています。 顧客中心のデジタルイノベーションを優先する ビジネスレジリエンスを構築します。
モバイル向けのデジタルブランディング戦略を立てることで、リーチが広がり、コンテンツを消費しているより多くの消費者と関わりを持つことができます。
18 ～ 49 歳のアメリカ人のうち、モバイルショッパーは
デジタルブランド管理は、企業が時の試練に耐えるのに役立ちます。また、同様に重要なのは、ブランドをより多くの消費者にアピールできることです。現在、個人はこれまで以上に、単なるコミュニケーション以外の目的でモバイルデバイスを利用しています。ピューリサーチセンターは次のように報告しています。 アメリカ人の91％ 18歳から49歳の年齢層は、スマートフォンを使用してオンラインで商品を購入したことがあると回答しています。また、ニュースや研究製品などを調べるために携帯電話を使用する人は数え切れないほどいます。
モバイル向けのデジタルブランディング戦略を立てることで、リーチが広がり、コンテンツを消費しているより多くの消費者と関わりを持つことができます。
強力なデジタルブランディング戦略を持つことは、ビジネスを変える可能性を秘めています。そして、私たちが話しているのは売上高だけではありません。
デジタルブランド管理は、正しく行われれば、雇用や企業文化から顧客ロイヤルティまで、ビジネスのあらゆる部分に影響を与える可能性があります。強力なモバイルブランドを持つことの利点のいくつかを詳しく見てみましょう。
ブランドは会社の最も貴重な資産の1つです。フォーブスは、ブランド・エクイティがマーケティングで使われすぎている流行語であることを認めていますが、理解しておくことが重要です。ブランド・エクイティの核となるのは ブランドが得る価値 ポジティブな評判を築くことによって。それは 知覚 消費者があなたのブランドについて知っていることに基づいて、消費者があなたの製品を評価します。
なぜこれが重要なのか?なぜなら、消費者は製品やサービスを購入する際に常に選択肢を迫られているからです。フォーブスは、なじみのないブランドを選ぶことにはリスクが伴う一方で、親しみやすさは信頼を生むと説明しています。ブランド・エクイティは、顧客があなたの製品と競合製品のどちらかを選ぶときに違いを生む可能性があります。
デジタルブランディングはブランドエクイティのバックボーンです。オンラインでの存在感でポジティブな評判を築くことで、エクイティを構築し、競争上の優位性を獲得できるようになります。
もちろん、ブランドセーフティがデジタルブランディングの不可欠な部分であることも忘れてはなりません。デジタルブランドの構築に数え切れないほどの時間と費用を費やしたあと、不適切な場所に広告が表示されることで評判が損なわれることは避けたいものです。
ブランドセーフティは服用がすべてです ブランドのアイデンティティを守るための保護対策 広告に関しては。ブランドセーフティとデジタルブランディングは常に両立していなければなりません。オンラインでブランドをデザインして構築する際には、消費者とのつながりを強め、信頼を築くために、ブランドが自分の価値観と一致していることを確認する必要があります。
デジタルブランディングでは、認知がすべてです。この自明の理には、未知のものより既知のものを好むという人間の深い願望が働いています。そして、スリルを求めるライフスタイルによってブランドロイヤルティから解放されると思うなら、スピードレーサーは休憩を取ったほうがいいでしょう。2022年の調査では、なんということが分かりました アドベンチャースポーツ愛好家の 92% が、ある程度のブランドロイヤルティを認めている。親しみやすさは人間の脳における安全を意味するため、消費者が実際に知名度の高いブランドを見つけた場合、実際に目にするのは安全な選択です。
こうした人間の心理を、デジタル時代のアイデンティティへのこだわりでまとめると、すぐに安全な選択が可能になります。」私を個人として定義づける選択は」または」部族の一員としての私。」それも不思議ではありません ブランドエクイティが最も多いブランド にも掲載されています 最も価値のある企業のリスト 世界で。
結論：デジタル・ブランド・エクイティを構築することで、新規顧客を獲得し、既存顧客への強いロイヤルティを獲得できる強力な未来への準備が整います。
消費者の間で獲得した評判は、組織内部にも影響を与える可能性があります。消費者にブランドを信頼してもらうには、その道を歩む必要があります。 そして 話して単純にあなたを信頼するように言うことはできません。なぜそうすべきなのかを彼らに示す必要があります！
つまり、自社の価値観と、ブランドをどのように認識してもらいたいのかをしっかりと見極めることです。次に、それを裏付ける行動を取ってください。
ブランドエクイティが再び重要になります。デジタルブランドの存在感は、売り上げを上げるだけでなく、有能な新入社員を引き付ける方法にも影響します。
現代の就職活動は、ほぼ完全にオンライン（バーネットワーキング）で完了しています。求職者は、応募書類を提出したり内定を受け入れたりする前に、関連する職種をウェブで検索し、ブランドについて調べています。候補者を採用したとしても、その候補者はあなたのブランドについてオンラインで読んでいる可能性があります。
仕事を探している個人は、知らないブランドよりも、自分が認識しているブランドの仕事に応募する傾向があります。強力なデジタルブランディングは、オンラインコンテンツを通じて会社の価値観や使命を理解できるため、新入社員を全面的に引き付けるのにも役立ちます。
認知度の高いデジタルブランドを作ることは決して簡単なことではありません。ノイズを打ち破り、消費者の注目を集めるには、時間、献身、そしてまとまりのある戦略が必要です。
これをデジタルブランディングのチェックリストと考えてください。
デジタルブランドを作るときに最初にすべきことは、一歩下がって理解することです。 誰/あなたのブランドは は。結局のところ、自分が何を表しているのかわからなければ、消費者と有意義なつながりを築き始めることはできません。業界における自分の立場、価値観、製品やサービスが顧客に提供する体験を認識することが重要です。
これは、モバイルデジタルブランディングの基盤を築くための重要な第一歩です。
高級ハンドバッグブランドでも、健康的なライフスタイルウェアラブルを販売する企業でも、市場には競合他社があります。デジタルブランディングは、自社のブランドを他のブランドとは一線を画す体験の創出に役立つはずです。そうすれば、自社製品と競合他社の製品との選択肢が与えられたときに、消費者があなたのブランドを選ぶようになります。
デジタルブランディングの指針となる方法の 1 つは、自社のブランドが他と異なる点を見極め、それを称えることです。製品の品質が優れている場合もあれば、競合他社にはない独自の取り組みがある場合もあります。
次は、ブランドのミッションとビジョンステートメントを作成しましょう。前者のことは聞いたことがあると思いますが、後者はどうでしょうか？人事管理学会は、以下のように物事をわかりやすく分類しています。
A ミッションステートメント の簡潔な説明です 組織の存在理由 組織の目的と全体的な意図を説明します。
A ビジョンステートメント 将来を見据え、組織が達成したい理想の状態の精神的イメージを作り出します。
お分かりのように、ビジョンステートメントのほうが、ミッションステートメントよりもインスピレーションと野心にあふれています。どちらもデジタルブランディングの重要な部分であり、さまざまなデジタルプラットフォームにわたってメッセージとマーケティングの一貫性を保つことができます。
次に、ブランドストーリーとメッセージを作成します。両方がミッションステートメントとビジョンステートメントに沿っていることを確認して、まとまりのあるストーリーを作成してください。ストーリーとメッセージは、多くの顧客がオンラインで最初に目にするものであるため、正確で自社の価値観を表していることが重要です。
モバイルブランドを徹底的に理解したら、次はオーディエンスを理解する番です。これらは購入者のペルソナに分けることができますが、購買行動よりもインタラクションやエクスペリエンスを重視する必要もあります。
オーディエンスがあなたのブランドから何を体験したいか、そして彼らがあなたのブランドについてどう感じているかの根底にたどり着きたいと思うでしょう。
オーディエンスを理解する最善の方法の 1 つは、顧客に質問することです。顧客があなたのブランドをどの程度信頼しているかを直接尋ねたり、あなたの製品やサービスが顧客にどのような恩恵をもたらしたかについて質問したりできます。
また、アンケートを活用して、利用者が最も利用しているデジタルチャネルの種類や、モバイル端末で御社のブランドを目にしている箇所を把握することもできます。デジタルブランディングを向上させるために必要な答えを見つけるために、質問を的確に調整できます。
最後になりましたが、デジタルブランディングを成功させる鍵は一貫性であることを強調することを忘れてはなりません。ブランドのあり方 見える 最終的に消費者の目を引き、ブランドを覚えてもらうのに役立ちます。ロゴと色は、人々が今後何年にもわたって記憶に残ることが理想的であるため、慎重に選択してください。
その点では、何をするにもブランドのロゴを含めるのは当然のことです。ウェブサイトやソーシャルメディアページから 最先端のモバイル広告、デジタルブランドの構築に役立つように、常にロゴを含める必要があります。
良いゲームが好きではない人はいますか？
簡単なスクラッチオフや単語検索から、より複雑なパズルまで、私たちは皆、一日中もう少し楽しく過ごすことができます。特に、オンラインを延々とスクロールしているときは特にそうです。
今日の消費者はエンターテイメントを求め、通常のモバイル利用から離れています。彼らは静的でベーシックな画像には関心がありません。実際、広告と認識しているバナーやポップアップなどのページ要素を見逃すことに長けています。
ブランドが雑音を打ち破り、モバイルユーザーと交流する方法の 1 つが広告です。魅力的なコンテンツと楽しくインタラクティブなゲームを組み合わせることで、ユーザーとブランドを瞬時に結び付けることができます。
モバイル広告ゲームに関するこれらの事実と、実際に体験できるアドバーゲームの優れた例からインスピレーションを得る準備をしてください。
モバイル広告の定義はそれと同じくらい簡単です... それともそうですか？
本質的に、アドバゲーミングはまさに従来の広告とゲームを組み合わせたものです。この形式の広告では、ゲームを利用して消費者のエンゲージメントを促し、多くの場合参加者に報酬を与えます。
ザの モバイル広告のゲーミフィケーション ブランド広告と、オンラインゲームのオーディエンスという形で、ユニークで魅力的なコンテンツをつなぐ最適な媒体を提供します 欲しいです プレイする。この広告手法はエンゲージメントを高めるのに最適で、参加者がクーポンや割引コードを受け取ると直接コンバージョンにつながる可能性があります。
そして一番の利点は、これらのモバイルアドバーゲームが過度に複雑で派手である必要がないことです。高予算のモバイルゲームと競合しているのではなく、単にユーザーが記事やウェブサイトをスクロールしながらエンターテイメントを提供しているだけです。
多くのブランドは、次のようなアドバゲームを通じて製品やサービスを売り込むことができます。
だまされてはいけません。広告は単なる遊びやゲームではありません。
モバイル広告について無視できない事実をいくつかご紹介します。
他のタイプの広告と比較すると、ゲーム化された広告は露出時間が長いことが示されています。では セルトラによる最近の報告、組織は、ゲーム広告がすべての広告商品の中で平均露出時間が最も長い（25.3秒）ことを発見しました。ブランドや製品を消費者に見てもらいたい場合、広告ゲームは消費者の注意をより長く引き付けるための最良の方法です。
アドバーゲームは長く視聴されているだけでなく、エンゲージメント率も最高です。私たちの言葉だけを鵜呑みにしないでください。ゲーミフィケーション広告が、動画広告、買い物可能な広告、その他の広告と比べてどうか、ご自身で確かめてください。
消費者がこれらの広告ゲームを見ているだけでなく、実際に関わりたいと思っていることは明らかです。
ほとんどの消費者がゲームを楽しんでいると言っても過言ではありませんが、広告ゲームを利用することは、若い視聴者と交流するうえで特に有益です。フォーブスの専門家がまとめるとおり、コンテンツにゲーミフィケーション要素を追加することは素晴らしい方法です。 Z世代との交流を維持 あなたのブランドで。
このテクノロジーネイティブな世代は、オンラインでブランドと関わり、ソーシャルメディアや広告を通じて完全に購入を完了することに非常に満足しています。この世代は高齢化して可処分所得が増えるにつれ、モバイル広告を利用して彼らとつながることが不可欠です。
Advergamesはブランド認知度を高めるのにも最適です。これらの広告はエンゲージメントが高く、ユーザーは広告とのやり取りに多くの時間を費やすため、知名度を高めるのに役立ちます。
もちろん、すべてのアドバーゲームが同じように作られているわけではありません。アドバーゲームでブランド認知度を高めるには、覚えやすく、ブランド化され、ユーザーフレンドリーなものにする必要があります。
広告は煩わしい場合があることを理解しています。
消費者は派手なバナー広告や迷惑なポップアップにうんざりしています。このようなタイプの広告は、モバイル体験を混乱させるため、不快なものと見なされることがよくあります。また、広告を使用するブランド (およびパブリッシャー) は、連想によってイメージが損なわれる可能性があります。
一方、アドバーゲームは、中立的または邪魔にならないと認識されることがよくあります。消費者は、娯楽であれ報酬であれ、アドバーゲームから何かを得ていることが多いため、よりポジティブな認識を持っています。
この印象は、使用することでさらに改善できます インタースクローラーのような丁寧な広告フォーマット ポップアップではなく。
他の形式の広告と同様に、ゲーミフィケーション広告の作成には課題がないわけではありません。魅力的なモバイル広告ゲームを作りたい場合は、以下の点に留意してください。
楽しみのためにゲームを作ってはいけない。モバイル広告ゲームが適切なオーディエンスとつながっていることを確認する必要があります。たとえば、高級ハンドバッグブランドは高級なワードゲームで成功する一方で、キャンディー会社はオブジェクト収集ゲームでもっと楽しいかもしれません。
また、アドバーゲームが（間違って行われた場合）それができない子供をターゲットにする方法についての批判もありました。 プロモーションとトゥループレイの区別。ゲーミフィケーション広告をくすませる必要はありません。作成するゲームが、関心を持ってもらいたいオーディエンスに適していることを確認してください。
素晴らしいアドバーゲームをリリースするために、舞台裏ではたくさんのレッグワークが行われています。最も重要なのは、モバイルソフトウェアを検討する必要があるということです。Google や Safari などでアドバゲームにアクセスできるようにしたい。
ミニゲームを作るとき、物事の面白さに夢中になりがちです。ただし、ブランドを第一に考えることは重要です。広告ゲームを成功させるには、ブランディングとゲームの間のスイートスポットを見つけることが鍵ですが、思ったより難しい作業でもあります。
アドバーゲームは非常に用途が広いです。高級ブランドから消費財まで、魅力的でブランドに合った広告ゲームを作成して、消費者とつながることができます。MOBKOIでは、ゲーム化された広告がフードデリバリー会社、ファッションブランド、ゲームフランチャイズ、キャンディー会社などにどのように役立っているかを見てきました。
Celtraはまた、広告が銀行・保険、健康・薬局、クイックサービスレストラン、非食用CPG分野のブランドにどのように役立つかについても調査しました。全体的に見て、非常に良い結果が得られました。例えば...
VCR
ゲーム化された広告は、すべての広告製品の中で最高のビデオデッキを獲得しました
露出時間
すべての広告商品の中で露出時間が最も長かった
ホスピタリティ、食品、飲料分野のブランドもこのような広告の恩恵を受けることができます。さらに、自社のブランドや商品に合った楽しいゲームで、より実験的に取り組むことができます。
提供する製品やサービスに関係なく、広告ゲームはニーズに合わせて調整できます。
すべてのアドバーゲームが同じように作られているわけではないことを忘れないでください。優れたアドバーゲームを思いつくには、創造性、ブランディング、テクノロジー知識の適切な組み合わせが必要です。これらの要素のいずれかがなければ、アドゲームがうまく機能しなくなる可能性があります。
自分で体験できるように、アドバーゲームではユーザーが再生ボタンを押してゲームを開始できます。また、丁寧な広告の代表的な例でもあります。100% フルスクリーンのインタースクローラーは、スクロールするとシームレスに表示され、スクロールを続ける場合は簡単に閉じることができます。ポップアップ広告のようにユーザー体験を突然損なうことはありません。
モバイルアドバーゲームでは、シンプルな左右のコントローラーを使っているので、ユーザーはヤギの頭を動かして落ちてくるベリーを集めることができます。ゲームの目的を理解するために、シンプルなルールと採点システムが用意されています。
15 秒の短いゲームが終了すると、スコアが表示されます。ユーザーは「G.O.A.T. だ」と言われ、「G.O.A.T. を飲んで」と促されます。これは、消費者が希望すればその製品を直接購入するように促す、シンプルながらも明確なメッセージです。
また、ユーザーが購入しなくても、キャンペーンはユーザーに留まる可能性があります。鮮やかな紫の色合いから一貫性のある生意気なヤギのメッセージまで、ユーザーはストロングボウの名前を覚えている傾向があります。
素晴らしいアドバーゲームを見たいなら、Strongbow GOAT キャンペーンに挑戦してみてはいかがでしょうか。
スマートフォンにカーソルを合わせてスクロールすると、ゲームが表示されます
または、このページをモバイルで表示すると、モバイル環境で全画面アドゲームが表示されます。
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優れたユーザーエクスペリエンスを優先します。
アドバーゲームは、リリース中にシームレスに動作することを確認するために、何度もテストとイテレーションを行う必要があります。この場合、Strongbowクリエイティブはリリース前にすべてのモバイルブラウザとデバイスでテストされました。コントローラーの機能を Safari で動作させるには克服すべき課題がいくつかあり、MOBKOI チームは別のコントローラーエクスペリエンスを選択することになりました。
多くの努力とコラボレーションを経て、完成した製品は確かに誇りに思うものです。
アドバーゲームのG.O.A.T. の候補と言えるでしょう。
では、アドバゲーミングはインタラクティブ広告の未来になるのでしょうか？
確かにさまざまな業種のブランドで注目を集めていますが、すべてのブランドにとって最善のアプローチではないかもしれません。それはすべて、オーディエンス、ブランドガイドライン、キャンペーン目標によって異なります。
1つ確かなことは、アドバーゲームが適切に作成され、ブランディングと楽しさのバランスが取れていれば、標準のディスプレイ広告よりもはるかに効果的であるということです。
のみ
実際に閲覧された閲覧可能なデジタル広告の数
スマートフォンにカーソルを合わせてスクロールすると、Interscroller広告が表示されます
または、モバイルでこのページを表示すると、モバイル環境で全画面Interscroller広告が表示されます。
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平均視聴回数は
スタティックフォーマットとビデオフォーマットの両方に対応
あれは
標準のモバイルディスプレイ広告以上のもの
比較的短期間で、モバイルデバイスはいたるところに普及し、モバイル利用はあらゆるものを消費する体験へと変化しました。現在、米国でのモバイル利用時間の推定値は、最大 4 時間 29 分です。によると インサイダーインテリジェンス、2023年には、モバイル利用がメディア利用時間全体の 35% を占めるようになる見込みです。
統計は驚異的で、メッセージは明確です。消費者は携帯電話で生活しており、コンテンツが極端に過負荷状態になっています。これは広告主にとってどのような意味を持つのでしょうか？ニューヨーク・アドバタイジング・ウィーク期間中のセッションでスクロールを止める方法について、概要と主な推奨事項をご紹介します。
2019 マーケティングウィーク 英国で実施された調査では、調査対象者のうち、広告が好きだと答えたのはわずか11％でした。残りの 89% は、あまり気にしていないか、単に嫌いだと答えました。消費者が標準のバナー広告にうんざりしていることは明らかだと言っても過言ではありません。しかし、この調査では観察されなかったのは、より革新的で没入感のある広告体験と比較して、人々が標準広告をどのように認識しているかということでした。
アドウィークのセッションでは、当社のCEOであるスザンヌ・スペンスが、ルーメン・リサーチと共同で実施した最近の調査結果を発表しました。当然のことながら、この調査では、人々がフルスクリーンのインタラクティブなモバイル広告を標準のモバイルディスプレイ広告の3倍の頻度で閲覧していることがわかりました。フルスクリーン広告のブランドリコール率も、モバイルディスプレイの標準の3～4倍でした。
今日のテクノロジーでは、広告主は できます 注目度の向上、エンゲージメントの延長、ブランドと人々の間のより有意義なつながりにつながる、より優れた広告体験を作りましょう。
AR、VR、その他の非常に魅力的な形式のモバイル広告は、乱雑な環境の中で目立ち、パフォーマンスを向上させたいブランドの間で、ますます一般的になっています。実際、クライアントのキャンペーンを最近分析したところ、インタラクティブ機能を備えた動画広告は、標準の動画広告と比較してエンゲージメントが 53% 向上したことがわかりました。
もちろん、インタラクティブなモバイル広告に最適なフォーマットはフルスクリーンのインタースクローラーです。これにより、クリエイティブなイノベーションの幅が広がります。この点は、共同プレゼンターでMOBKOIのパートナーでもあるラックス・コレクティブ・グループのアリス・パニコが、アドウィークのセッションで繰り返し述べました。アリスは続けて、彼女の代理店が何百ものキャンペーンを分析し、インタースクローラー、オーダーメイドのユニット、縦型動画とインライン動画など、一貫してクライアントにとって好成績を収めているいくつかの主要ユニットを特定したと説明しました。さらに、明確な指示と KPI を持つクリエイティブこそが勝者であることを強調しました。
インタースクローラーは、読者が訪問したページを下にスクロールすると広告コンテンツが表示される広告です。ユーザーがスクロールしてプレースメントの 85% を表示すると、スナップして画面全体に表示されます。ユーザーは、スクロールして広告を閉じるだけで画面からオプトアウトできます。
スマートフォンにカーソルを合わせてスクロールすると、Interscroller広告が表示されます
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そしてそれを自分で体験してください
アドウィークセッションのまとめとして、広告主がより優れたモバイル広告を作成し、アテンションエコノミーでトップに立つために取るべき主なステップは次のとおりです。
非常に魅力的なモバイル広告を構築するには、まずキャンペーンの目標を決定して調整する必要があります。目標を設定しておくと、最初のインタラクションからコンバージョンに至るまで、消費者がたどる道筋を描くのに役立ちます。このパスによって広告クリエイティブとキャンペーンの期間が決まり、結果をより効果的に追跡できるようになります。
広告を作成するビジネスに携わってはいけません。代わりに、雑然とした中でも目立つユニークな体験でオーディエンスを楽しませ、喜ばせることに集中しましょう。エンゲージメントを高めるには、双方向性が鍵であることを忘れないでください。
広告体験を実現するための取り組みをすでに完了しているパートナーと協力してください。MOBKOIの専門分野は テクノロジー対応 モバイル広告イノベーション私たちは10年近くかけて技術を磨いてきており、モバイルプラットフォームで機能する適切なテクノロジーとテクニックを知っています（そのため、お客様がそうする必要はありません）。
イノベーションを起こすためには、広告主がキャンペーン実施中のパフォーマンスを迅速かつ簡単に分析できる適切な報告メカニズムを用意することが重要です。さらに、広告主は、広告がどのように共感を呼び、ビジネス成果を促進しているかを真に理解するには、ビューアビリティだけでなく、注目度などのより強力で実用的な指標にも目を向ける必要があります。
トップブランド、から 高級ファッション に ファーストフードは、消費者と関わり、取引するための新しくて興味深い方法として、NFTをテストしています。
NFT とは何ですか?簡単に言うと、ノンファンジブルトークン (NFT) とは、アート、音楽、ゲーム内アイテム、ビデオなどの現実世界のオブジェクトを表すデジタルアセットです。それらはオンラインで売買され、その多くは暗号通貨で売買されるか、物理的な製品の購入と組み合わせて購入されます。
NFTは何年も前から存在していますが、この新技術が主流の勢いを増したのはごく最近のことです。そのため、NFTのローンチを成功させるには、3つの重要な要素があります。高級ファッションからファストフードまで、トップブランドは、消費者との関わりや取引を行うための新しくて興味深い方法として、NFTをテストしています。
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購入にスマートフォンとパソコンのどちらを使用する個人の割合か
Googleはレスポンシブ広告を次のように定義しています。 自動的にサイズを調整、利用可能な広告スペースに合わせた外観、フォーマット簡単に言うと、1 つのレスポンシブ広告が、ある場所では小さなテキスト広告として、別の場所では大きなイメージ広告として表示されることがあります。
このタイプのディスプレイ広告は、搭載しているデバイスのサイズに応じて表示されます。デスクトップとモバイルのディスプレイ広告は主に、このようにデザインされています。また、モバイル端末で常にフルスクリーンで表示されるように、さまざまなスマートフォンサイズに対応したフォーマットもあります。
レスポンシブ広告は何度も証明されています クリックスルー率の向上 グーグルによると、コンバージョンさえもそうです。これらのスマート広告は、関連するユーザーに目を引くものであり、マーケティング担当者にとっても最適です。たとえば、レスポンシブディスプレイ広告では、クリエイティブをあるサイトではバナー広告として、別のサイトではインタラクティブなダブルミッドページユニット（DMPU）として紹介することで、その影響を最大化できます。
ディスプレイ広告は、仕事に力を入れれば機能します。最適なパフォーマンスと規模を実現するために、適切なメディアプラン、クリエイティブ、フォーマットのブレンドをキュレーションできるフルサービス企業と提携することで、時間と手間を省くことができます。
ブラックフライデーの全電子商取引売上のうち、スマートフォンによる売上が占められた
ホリデーシーズン中は広告が増えるようですか？すべてのメディアでホリデー気分から逃れることはできないように思えるかもしれませんが、表示される広告の数は増えていない可能性があります。
多くの企業がホリデーキャンペーンを強化し、ソーシャルメディアへの投稿やメーラーが増え始めているかもしれませんが、広告ユニットの増加に関しては、あまり余裕がありません。コマーシャル、看板、そしてもちろんデジタル広告の数も変わりません。結局のところ、消費者をイライラさせない方法で、この種の広告のためのスペースや時間を増やす方法はありません。
これは競争を激化させます。広告主は今でも同じ量の広告スペースをめぐって争っていますが、リスクはもっと高いです。言うまでもなく、この需要により、ホリデーシーズン中は広告ユニットのコストが高くなります。
ただし、ホリデーシーズン中は広告費を増やすことをお勧めします。この時期、指標は全体的に増加すると推定されています。具体的には、 クリックスルー率 100% 上昇する、ダイレクトトラフィック 150% 増加する、平均注文額 30% 成長する、およびコンバージョン率 60% 上がる
この時期に広告費を増やすと、広告主にとって測定可能な大きな利益が得られる可能性があります。結局のところ、優れたクリエイティブで競合他社から目立つことは、一年中難しいことです。休暇中は、小さな画面に大きなインパクトを与えることはさらに大きな偉業です。モバイルで注目を集めるには、プレミアム広告ユニットと非常に魅力的なクリエイティブを組み合わせることが重要です。
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購入プロセス中にモバイルを利用する自動車消費者のうち
オンラインのみの自動車小売企業の出現は、この傾向が今後も続くことを証明しています。Carvana、CarMax、Cars.comにより、消費者はソファでくつろぎながら新車（または中古車）を簡単に購入できます。ディーラーに行ったり、脂っこい営業担当者に行ったり、長時間待ったりする必要はありません！
ほとんどの消費者は、便利でより多くの在庫にアクセスできるため、これらの方法を好みます。さまざまなモデルや価格帯を簡単に比較して、予算内で欲しい車を正確に見つけることができます。そうすれば、簡単に玄関先まで届けてもらったり、受け取りに来てもらったりできます！
これらの企業の多くはモバイルアプリも提供しているため、消費者はスマートフォンから直接さまざまなモデルを簡単に閲覧したり、購入を決定したりできます。プログレッシブのレポートによると、オンラインの自動車購入者が 20% を占めているのも不思議ではありません。 満足度が高いと報告する可能性が高い 対面購入者よりも経験を積んでいます。
反対に、このレベルの利便性は、時間のかかるプロセスを合理化できるため、自動車ディーラーにメリットをもたらします。また、ファネル全体を通して消費者をターゲットにすることも可能になります。ファネルの最上位にいるのは車のモデルを調査しているユーザーですが、CarvanaのようなWebサイトにアクセスしているユーザーは購入に近づいています。これにより、広告主は消費者の購買過程のどの段階にいるかに合わせて自動車広告をカスタマイズできるようになります。
モバイルは自動広告の新たなフロンティアであり、この動きを始めるのに今ほど良い時期はありません。
ますます多くの消費者は モバイル端末に頼っている コミュニケーションや娯楽以外の活動に。最も急成長している分野の1つはモバイルショッピング、つまりMコマースです。eMarketerは、小売業のeコマースの売上が占めると予測しています。 小売業者全体の 43.4% 2023年の電子商取引の売上高は、2022年の41.8％から増加しました。今後数年間で、モバイル小売売上高が他の売上を上回っても驚くことではありません。
言うまでもなく、消費者はこれまで以上にニュース、調査、買い物を求めてモバイルデバイスを利用するようになっています。今こそ、自動車ブランドが今いる場所で消費者と出会う時です。
適切なモバイルクリエイティブソリューションがあれば、自動広告はモバイル画面上の従来のメディア広告やテレビ広告の雰囲気を簡単に模倣できます。
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のオンライン買い物客が、AR 体験を提供する小売店で買い物をしたいと答えています
いいえ、靴の広告のためにデザインの品質を犠牲にすることについては絶対に話していません。広告がシンプルだからといって、それでも視覚的に魅力的でないというわけではありません。私たちが言いたいのは、あなたの商品は靴の広告の主役になるべきだということです。詳細にとらわれすぎないで保存してください。 派手なモバイル広告のアイデア キャンペーンの他の側面について
多くの場合、試着靴の広告に反応する消費者は、あなたが思っているよりもずっと先の段階にあります。AR広告は認知度やエンゲージメントを高めるのに最適ですが、消費者が購入を決定する最後の手段にもなります。ターゲットオーディエンスを把握することで、彼らが求めているタイプのモバイル広告体験を提供することができます。
試着靴広告はどのキャンペーンにも適用できますが、コンテクストターゲティングと組み合わせると効果的です。人目を引くトライオン広告をプレミアムで関連性の高い環境に置くことで、キャンペーンの効果を最大化できます。
のインタラクティブ動画広告は、標準の動画広告と比較してエンゲージメントが 53% 向上しています。
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ある時点でチャットボットとやり取りしたことがある消費者のうち
過去 6 か月間にモバイルデバイスを使用してオンラインで購入を行ったスマートフォンユーザーの割合
の消費者がAR体験を提供する小売店での買い物を好む
スマートフォンをスクロールして 360 モデルビューアーを操作します。
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